Закон о рекламе устанавливает требования к рекламе в играх, рекламе самих игр, а также маркировке интернет-рекламы (ОРД, токены, ЕРИР).
Обзор
Федеральный закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе» регулирует рекламную деятельность в России.
Реклама в играх
Внутриигровая реклама
- Должна быть маркирована как реклама.
- Запрещена реклама алкоголя, табака, азартных игр (без лицензии).
- Реклама для несовершеннолетних — особые ограничения (ст. 6).
Маркировка интернет-рекламы (с сентября 2022)
- Все рекламные материалы в интернете должны иметь токен (erid).
- Передача данных в ЕРИР через ОРД (оператор рекламных данных).
- Касается баннеров в играх, рекламных интеграций, нативной рекламы.
Реклама игр
- Возрастная маркировка обязательна в рекламе игры.
- Реклама игры 18+ не должна размещаться в СМИ/ресурсах для несовершеннолетних.
- Запрещена реклама с недостоверной информацией о функционале игры.
Штрафы
- Для юридических лиц: от 100 тыс. до 500 тыс. руб.
- Повторное нарушение: до 800 тыс. руб.
- За отсутствие маркировки интернет-рекламы: от 100 тыс. до 500 тыс. руб.